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鋼制門江湖 闖江湖,你準備好一把“利器”了嗎

是江湖,就難免會有刀光劍影。行走江湖,除了一份忠肝義膽,一把能夠威震江湖、行俠仗義的招牌式“利器”同樣必不可少。倚天劍、金絲大環(huán)刀……這些如雷貫耳的名字至今仍然能夠讓我們心潮澎湃。

 進入互聯(lián)網(wǎng)時代,雖沒有武俠江湖里的腥風血雨,但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)機遇所帶來的激烈競爭,如今的江湖以一種全新的方式呈世人面前,新的品牌層出不窮,新的故事每天都在上演。

 

既然是江湖,那么引領每個品牌不斷前進的招牌式“利器”是什么呢?

這個“利器”,就是兼具人氣與銷量的“爆品”。還記得“充電5分鐘,通話兩小時”的某款國產(chǎn)手機嗎?明星代言、高顏值和高銷量,讓其在短時間內(nèi)連續(xù)打破單品國產(chǎn)手機的銷售紀錄,在整個2016年國內(nèi)市場銷量超越蘋果,成為年度國內(nèi)暢銷機型。這款國產(chǎn)手機,堪稱近兩年市場上為成功的“爆品”。

與手機這樣的快銷品相比,作為傳統(tǒng)定制行業(yè)的鋼制門,如何開啟“爆品”之路呢?

鋼制門“爆品”如何立足江湖

鋼制門企業(yè)若想打造“爆品”,有些問題提前想明白。同質(zhì)化、價格戰(zhàn)曾引發(fā)江湖上的激烈紛爭,“爆品”首先應該避免的,便是設計的抄襲和盲目的低價。因為,設計的模仿往往具有時間上的“滯后性”,在產(chǎn)品迅速迭代的,這樣的產(chǎn)品注定未成“爆品”,先被淘汰。

再來說說價格,先要說一個事實——爆品≠低價。就拿上文說到的該款國產(chǎn)手機為例,其“起步價”直逼3000元大關,這是眾多國產(chǎn)手機廠商難以企及的高度。也許你會認為年輕的消費者看中的是性價比,但事實告訴我們,在“性價比”之外,他們更愿意為品牌的價值買單,更愿意為心中所向往的生活方式買單。所以,全渠道、高投入的品牌推廣宣傳,所帶來的不只是明星效應與品牌溢價,更是核心用戶群體的聚集。不要迷信那些低成本高收入的品牌運作方式,聰明人太多,你所謂的想法和創(chuàng)意,可能就是別人廢紙簍里的一行字而已。

做“爆品”之前,鋼制門企業(yè)一定要想一想,你是否真的根據(jù)實際的消費需求進行研發(fā),你是否擁有完善的研發(fā)體系,對于產(chǎn)品管理,你是否真的有明確的產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品生命周期管理?你閉門造車的一些“好想法”和“好產(chǎn)品”,能否真的配得上“爆品”二字?

你所認為的,終究代表著你的主觀態(tài)度,自然會帶有一定的局限性。江湖,不因你我個人的意志而改變,考驗“爆品”成色的,只有兩個字,市場。

已經(jīng)出現(xiàn)的鋼制門“爆品”

伴隨著一些鋼制門企業(yè)紛紛開啟全渠道發(fā)展模式,我們可喜地發(fā)現(xiàn),一些鋼制門企業(yè)開始推出自己的“爆品”,成為鋼制門江湖上的一把利器。

 鋼制門

【 鋼制門·輕奢銀梨】當“雙十一”的戰(zhàn)火蔓延至鋼制門江湖,鋼制門“爆品”也就隨之應運而生了。在2016“雙十一”預售首日, 鋼制門“輕奢銀梨”大放異彩,當日熱銷超過700套,助力 鋼制門拿下當日全屋定制類目頭名!

筆者看來,“輕奢銀梨”時尚百搭的外觀,的設計風格,民的價格,環(huán)保的品質(zhì),解決了如今消費者為關心的痛點,加之 鋼制門長時間積累的市場影響力,成就了其在去年“雙十一”期間的爆發(fā)。

【鋼制門·雨露】不只是鋼制門,眾多友商品牌,也將這款產(chǎn)品作為自己的“”。行走于各大展會,我們總會發(fā)現(xiàn)與之神似的作品,可見“雨露”這款產(chǎn)品是多么深入人心。簡約靈動的水滴造型,展現(xiàn)出鋼制門對于時尚簡約的理解,在剛剛結束的2017德國世乒賽上,“雨露”隨鋼制門走出國門,成為“中國門”的代表之作。

 

面對“雨露”,世界各國選手秀出花式“乒乓”絕技

你可以模仿的門,但你無法復制鋼制門成功的商業(yè)模式,那些模仿“雨露”做爆品的朋友們,還是省省吧。多拿出點時間關注市場、研究產(chǎn)品,這樣做下去的話,或許你離“爆品”還很遠,但可以確定的是,至少你沒有了被淘汰的危機感。

鋼制門江湖上登場的“爆品”

7月的中國建博會(廣州),是行業(yè)公認的“企業(yè)的首秀平臺”,建筑裝飾行業(yè)一線品牌紛紛亮相,行業(yè)級論壇、會議扎堆舉行。幾乎可以確定的是,這是“爆品”亮相的難得機會。

 

國際設計大師洪約瑟

7月7日,鋼制門江湖迎來“爆品”季。在第六屆中國鋼制門產(chǎn)品大會之上,諸多門企的年中新品與我們見面,帶來鋼制門設計思維的碰撞,國際級設計大師洪約瑟應邀出席大會,他的精彩點評絕對不容錯過!

 


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