近年來，潔凈門行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，行業(yè)市場整體銷量情況較為低迷。對此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，除開整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的因素影響外，潔凈門企業(yè)的產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化，毫無“自我”特征是主要原因。

潔凈門行業(yè)產(chǎn)能過剩成事實(shí) 同質(zhì)化問題成為發(fā)展頑疾

潔凈門行業(yè)產(chǎn)能過剩成事實(shí)

當(dāng)下，人們在購買物品時(shí)越來越重視品牌。隨著潔凈門行業(yè)的品牌數(shù)量眾多，潔凈門行業(yè)市場競爭激烈，但是因?yàn)槭袌龅牟灰?guī)范，導(dǎo)致目前市場呈現(xiàn)低迷癥狀，潔凈門行業(yè)可以說是供大于求，產(chǎn)能過剩已然已經(jīng)成為事實(shí)。

的確，潔凈門行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來越多的潔凈門品牌誕生，潔凈門產(chǎn)品越來越多，潔凈門產(chǎn)品增長的速度超過了消費(fèi)者需求增長速度，這就造成了一個(gè)問題，產(chǎn)品多了沒人買，產(chǎn)品過剩了。

同質(zhì)化問題成為發(fā)展頑疾

潔凈門行業(yè)不產(chǎn)品過剩，而且產(chǎn)品都差不多長得一個(gè)樣，縱使消費(fèi)者有火眼金睛也難辨認(rèn)出個(gè)好壞，導(dǎo)致消費(fèi)者的反感，和信任度降低，對潔凈門產(chǎn)品失去興趣。模仿抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，個(gè)別企業(yè)投入資金研發(fā)的潔凈門產(chǎn)品，也許短時(shí)間內(nèi)市場上遍地都是這款潔凈門產(chǎn)品的影子。

潔凈門市場低迷，潔凈門企業(yè)會怎么辦？我們看到的就是促銷活動叫的一個(gè)比一個(gè)響亮。但是這樣的有效果嗎？消費(fèi)者買賬嗎？根據(jù)市場和消費(fèi)者反映，潔凈門企業(yè)和商家推出的活動基本上很雷同。綜合起來，就是那么幾項(xiàng)：買就送、打折促銷、贈品活動、代金券等等，毫無新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

改變自我突破市場的困局

上述問題還沒有解決，在這種情況下，潔凈門企業(yè)和商家清楚認(rèn)識到，潔凈門企業(yè)的促銷活動如果沒有新意，那么產(chǎn)品賣不出去的現(xiàn)象將會一直維持，而且潔凈門市場將會越來越難做了。潔凈門企業(yè)應(yīng)該從自身上找問題，并且做出改變。

總的來說，通過市場的這樣一個(gè)狀況，潔凈門企業(yè)應(yīng)該明白，行業(yè)產(chǎn)能過剩，除了市場本身的原因之外，與潔凈門企業(yè)的一些作作為也是分不開的。潔凈門企業(yè)的一些作為衍生了同質(zhì)問題和營銷同質(zhì)問題。簡單的說，沒有“自我”是導(dǎo)致潔凈門行業(yè)遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，潔凈門企業(yè)應(yīng)該以“改變”作為自身突破市場困局的關(guān)鍵點(diǎn)。