山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈，品牌不在多寡，有靈魂則動人——雖然今年站上品牌新姿舞臺的人數(shù)并不多，但他們每一個卻都是當之無愧能稱為“一方勢力”的細分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，而這，也是“品牌新姿”這個環(huán)節(jié)存在的意義與價值：在萬千門企中，尋找優(yōu)特色、具代表力，在細分領(lǐng)域中將品牌與產(chǎn)品做到的鋼質(zhì)防火門品牌。

相比去年的五席大豐收，今年鋼質(zhì)防火門品牌大會上僅有的兩位“格林福鋼質(zhì)防火門”及“歐雅納特”或許略顯孤單，但正如開篇所說，量的多少并不是“品牌新姿”所追求的要素，在眾多衡量標準中，“獨特的品牌理念”是為重要的品質(zhì)，也是這個環(huán)節(jié)具價值的存在。雖時隔良久，依然值得細細回味。

鋼質(zhì)防火門行業(yè)很土？格林福有話說

在四五年前，當格林福鋼質(zhì)防火門還只是個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)時，一場品牌革命便已在悄然醞釀之中。對于筆者來說，現(xiàn)在的格林福鋼質(zhì)防火門儼然已經(jīng)成為行業(yè)中影響力的代表品牌之一，其所擁有的設(shè)計力與設(shè)計理念放眼整個鋼質(zhì)防火門行業(yè)也可稱為經(jīng)典。

《玩轉(zhuǎn)設(shè)計的鋼質(zhì)防火門品牌》，這是格林福總經(jīng)理王芬在本次大會《品牌新姿》環(huán)節(jié)所演講的主題，而整個演講過程便是圍繞格林福對于鋼質(zhì)防火門產(chǎn)品設(shè)計的看法與觀念展開。回顧過去三年格林福鋼質(zhì)防火門的新品發(fā)布會，堪稱一個品牌的進化史：在2017年中式空間發(fā)布會中，格林福明確了每個鋼質(zhì)防火門產(chǎn)品都要有自己的“立意“；2018年燃爆整個行業(yè)的音樂發(fā)布會中，格林福鋼質(zhì)防火門在美感與文化的基礎(chǔ)上增加了承載力，用鋼質(zhì)防火門承載著用戶的生活方式；在剛剛過去的2019年歌劇發(fā)布會中，格林福鋼質(zhì)防火門在承載文化之余，讓藝術(shù)走進生活，對于將藝術(shù)奉為信仰的格林福人來說，“把的藝術(shù)融入于產(chǎn)品之上，做更多更好的鋼質(zhì)防火門，服務(wù)于空間，用產(chǎn)品折射出行業(yè)與生活的真實面”，是使命，也是一直努力的目標。

格林福鋼質(zhì)防火門并不是鋼質(zhì)防火門行業(yè)中規(guī)模大的企業(yè)，但它一定是有特色，也是有發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤{借設(shè)計力，應(yīng)用設(shè)計理念，貫徹設(shè)計精髓，并不斷修煉設(shè)計靈魂，不僅為市場提供更據(jù)設(shè)計感的鋼質(zhì)防火門產(chǎn)品，也為行業(yè)提供更加具有時代特色的“另類”發(fā)展路線，更為設(shè)計師群體帶來更大的成長空間——我想，這是一個鋼質(zhì)防火門品牌在整個社會結(jié)構(gòu)中好的模樣。

鋼質(zhì)防火門產(chǎn)品很冰冷？歐雅納特有話說

格林福鋼質(zhì)防火門與歐雅納特同時出現(xiàn)在《品牌新姿》的舞臺上，的確有著些許相似的地方，那便是執(zhí)著。格林福鋼質(zhì)防火門對于“設(shè)計”執(zhí)著，歐雅納特則是對于“原本”有著不變的執(zhí)著。

1999年便創(chuàng)立的歐雅納特從“原木樓梯”跨界到了“原鋼質(zhì)防火門”和“實木定制”，雖然產(chǎn)品品類及領(lǐng)域都有著極大的變化，但始終不變的是一個“原”字——在歐雅納特總經(jīng)理陶健永的發(fā)布中介紹到，歐雅納特始終堅持采用天然的材料，即原木、大理石、真皮和琥珀等，未來還將出現(xiàn)、羽毛甚至瑪瑙等，這些天然材料的采用只是為了實現(xiàn)一個目的，即用天然打造不受束縛的原本生活概念。

不論是新系列“破曉”，還是“你的原本生活”的定位，歐雅納特對于崇尚“做自己”的生活主張盡顯無疑，“不經(jīng)修飾”是歐雅納特的空間美學(xué)，也是歐雅納特用產(chǎn)品所呈現(xiàn)給用戶的生活方式，更是其在品牌戰(zhàn)略上所傳遞出的企業(yè)理念和文化內(nèi)涵，用“天然的材質(zhì)”讓家居空間回歸自然，用天然的溫度與質(zhì)感將用戶帶回到原本生活的樣子，這就是歐雅納特《原本意境的定制家居》所傳遞的信息。

關(guān)于戰(zhàn)略與文化，品牌新姿有話說

回想起《品牌新姿》這個欄目的設(shè)置之初，便是因為行業(yè)中存在著太多在“主流路線”中不夠，但卻劍走偏鋒，擁有著自己獨特的發(fā)展之路，并在該細分領(lǐng)域中占據(jù)絕對高地，形成了一套不同于眾戰(zhàn)略體系的個性品牌，這些品牌雖然在行業(yè)中被傳統(tǒng)企業(yè)看作“另類”，但另類卻也有著另類的優(yōu)勢，他們貫徹自己的品牌理念，打造出的產(chǎn)品，擁有定位精準并且極為忠實的用戶群體——這樣的品牌，擔(dān)得起“成功”二字。

繼去年的五席新姿品牌之后，今年再有三個品牌榮登此列，其中格林福鋼質(zhì)防火門與歐雅納特兩者在品牌大會現(xiàn)場進行了新姿戰(zhàn)略發(fā)布，面向行業(yè)與市場展示了自己獨特的品牌理念。不論是格林福鋼質(zhì)防火門的“玩轉(zhuǎn)設(shè)計”，還是歐雅納特的“原本生活”，他們的品牌理念中都擁有自己的靈魂，他們都是在這個時代中不會被淹沒在大潮中的存在，他們是鋼質(zhì)防火門行業(yè)擁有無限發(fā)展可能性的象征，更是能夠帶給那些在所謂的主流中掙扎求存的企業(yè)指路的明燈——這便是品牌新姿存在的另一重關(guān)于行業(yè)的意義與價值所在。

品牌戰(zhàn)略是否成功絕不取決于其是否與主流思路相匹配，關(guān)于這點，我想，“品牌新姿”這個環(huán)節(jié)本身便是有發(fā)言權(quán)的存在。