盛夏七月的廣州，迎來具有“企業(yè)首秀平臺(tái)”美譽(yù)的中國建博會(huì)。在這場(chǎng)多達(dá)2200個(gè)企業(yè)參展的行業(yè)盛會(huì)之中，“大定制”依然是備受關(guān)注的重點(diǎn)之一。在大定制的白熱化趨勢(shì)下，單品類定制如何找到藍(lán)海，定制門窗如何做到異軍突圍，是不少門窗企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

全屋定制大熱之下，單品類定制成藍(lán)海市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，我國定制家居呈現(xiàn)綜合占比5%的比率增長(zhǎng)，2020年定制家居市場(chǎng)將突破3000億。定制家居行業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，不斷演繹出強(qiáng)者愈強(qiáng)的營銷故事，頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

在全屋定制大熱的趨勢(shì)下，單品類定制還存在不少藍(lán)?？臻g。在這其中，定制門窗因?yàn)闈B透率較低而依然處于萌芽階段，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來使得這片藍(lán)海市場(chǎng)格外引入關(guān)注。

個(gè)性化需求下，定制門窗市場(chǎng)巨大

門窗定制化發(fā)展是行業(yè)的趨勢(shì)，隨著80、90后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)成為主流，定制門窗正好符合了年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我品味的家裝要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，定制門窗已占整個(gè)門窗市場(chǎng)10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。

就目前門窗行業(yè)的現(xiàn)狀來看，市場(chǎng)集中度逐漸加強(qiáng)，品類不斷趨于完善，品牌不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。面對(duì)跨界大鱷的分羹，門窗行業(yè)巨頭也遇強(qiáng)則強(qiáng)。以隔音門窗領(lǐng)航品牌皇派門窗為例，在本次廣州建博會(huì)上就將掀起門窗定制的颶風(fēng)，推出三款新品，引領(lǐng)隔音定制門窗風(fēng)潮。

“溫莎城堡”、“塞納左岸”、“蘇格蘭陽光”，凝注皇派隔音門窗匠心品質(zhì)、感味時(shí)尚經(jīng)典，從設(shè)計(jì)到品質(zhì)都滿足了時(shí)下年輕群體對(duì)于定制化門窗的個(gè)性需求。

品牌技術(shù)升級(jí)，單品企業(yè)專注定位

每一次門窗行業(yè)的巨大飛躍都與新材料和工藝技術(shù)的運(yùn)用密不可分。門窗的品質(zhì)需要質(zhì)量保證，背后需要完整的技術(shù)體系支持。單品類行業(yè)與精裝房的潮流趨勢(shì)，使得門窗企業(yè)更需專注于品牌定位。

在行業(yè)風(fēng)口之上，受眾需求之下，皇派門窗恰到好處的定位于隔音門窗，不僅擁有完善的技術(shù)體系，更意識(shí)超前的皇派門窗開始著力于品牌建設(shè)：請(qǐng)陳寶國代言加深品牌影響力、發(fā)布噪音、連續(xù)三年舉辦世界噪音日公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的同步提升。

大定制白熱化的趨勢(shì)如同沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，給傳統(tǒng)家具、單品類企業(yè)都帶來前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，但在門窗品牌如林的競(jìng)爭(zhēng)格局下，皇派門窗通過產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)來樹立起行業(yè)龍頭企業(yè)品牌形象，也讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知到“皇派=隔音門窗”。品牌知名度的提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)銷商的“雙贏”。

關(guān)注消費(fèi)者痛點(diǎn)，堅(jiān)守品質(zhì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

“定制”雖然是門窗行業(yè)升級(jí)的一條出路，但是只有真正從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，給出解決方案，才能真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而這正是門窗行業(yè)所缺乏的?；逝砷T窗歷經(jīng)十年精心打造的“隔音門窗”超級(jí)IP，正是在用“安靜的力量”破局用戶痛點(diǎn)。

由初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化追求。這是全屋定制下成熟市場(chǎng)精細(xì)化走向的必然結(jié)果。在市場(chǎng)變革中，門窗企業(yè)需要堅(jiān)守內(nèi)心的寧靜，堅(jiān)守品質(zhì)的信仰。正如皇派門窗十年蛻變，用努力和匠心堅(jiān)持做好隔音門窗。因?yàn)閳?jiān)守，走過行業(yè)發(fā)展的黃金期，也撐過環(huán)保風(fēng)暴的寒冬，憑借專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，讓高質(zhì)量的產(chǎn)品遍布全國400多個(gè)城市及美國、德國、英國、意大利等20多個(gè)國家和地區(qū)，在門窗行業(yè)中“封王稱霸”?；逝砷T窗董事長(zhǎng)朱福慶也曾在皇派十周年盛典上表示：皇派要做五百年企業(yè)！

從創(chuàng)業(yè)時(shí)期的艱難發(fā)展，到成為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，依靠的是堅(jiān)守，也是變革。堅(jiān)守的是隔音門窗的初心，變革的是對(duì)市場(chǎng)和潮流的及時(shí)響應(yīng)，只有這樣才能促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展，也期待在皇派門窗這樣頭部企業(yè)的帶動(dòng)下，門窗企業(yè)能在大定制時(shí)代下實(shí)現(xiàn)藍(lán)海突圍。